Vi befinner oss i en ständigt föränderlig tsunami av nya trender, uttryck, moden och värderingar som förväntas forma våra liv. Det som var normalt igår är inte normalt idag, och kommer inte att vara det i morgon. Eller? Kanske inte. Det skulle ju också kunna vara så att det normala, det vi tillbringar våra liv i, mest bara är, tja, normalt.

Och vad är då det? Hur ser det normala egentligen ut, på riktigt?

Deep Studios har byggt ett fysiskt rum baserat på statistik, försäljningsdata och genomsnittliga svenska val. Det vanligaste av allting. Ett rum som nästan alla känner igen, men som aldrig syns, eftersom det skyms av trenderna som gäller just nu. Kort och gott kallat: Normala Rummet.

Tobias Nordström, som är Head of Strategy och partner på Deep Studios, har spenderat 30 år med att studera konsumtion inom allt från medicin och bilar till kläder, dryck och heminredning, och han har sett att det i alla dessa studier finns en risk att man långsamt tappar kontakten med verkligheten. Byggandet av och innehållet i och runt Normala Rummet är ett sätt att kalibrera tanken, en slags nollpunkt för Sverige.

Men projektet stannar inte vid rummet. Det kompletteras med statistik över hur ett genomsnittligt liv i Sverige faktiskt ser ut. Tillsammans bildar rummet och siffrorna en konkret karta över vardagen. Inte idealiserad. Inte problematiserad. Bara mer verklig.

Vi är ständigt omringade av extrema bilder. Perfekta hem, spetsiga livsstilar och berättelser som drar åt ytterligheterna. Samtidigt fattas varje dag affärsbeslut som påverkar människor som lever ganska vanliga liv.

Och där uppstår projektets kärnfråga.

Vad skulle hända med strategi, innovation och kommunikation om man börjar i genomsnittet, i stället för i undantagen?

Sveriges mest normala rum är inte byggt för att inspirera. Det är byggt för att väcka frågor. För att fungera som ett fysiskt och statistiskt verktyg i samtal om marknad, målgrupper, relevans och hur företag riskerar att tappa verklighetsförankringen när beslut fattas långt från vardagen.

Rummet och statistiken går att uppleva hos oss, på Spritan i Ödåkra utanför Helsingborg. Bilder och underlag finns redo för publicering, och vi bidrar gärna med fördjupning och resonemang om varför genomsnittet kan vara en av de mest underskattade resurserna i svensk marknadsföring just nu.